קיימות אמיתית בבגדים לא מתחילה בתווית "אקולוגי" על החולצה — היא מתחילה בשאלה כמה זמן הבגד הזה יחזיק, וכמה פעמים תלבשו אותו לפני שהוא יזרק. פריט זול שנקנה חמש פעמים בעשור מזהם יותר מפריט יקר אחד שמחזיק את כל העשור.
סיבים טבעיים — פשתן, צמר, כותנה אורגנית — מתכלים בחזרה לאדמה. פוליאסטר וסינתטיקה אחרת משאירים מיקרו-פלסטיק בכל כביסה, למשך מאות שנים. זה לא עניין של אופנה, זה עניין של פיזיקה פשוטה.
סדרות ייצור קטנות הן חלק מהתמונה גם כן. כשמותג מייצר בדיוק את הכמות שהוא צופה שימכר, אין עודפי מלאי שמושלכים בסוף העונה — התופעה הכי פחות מדוברת בתעשיית האופנה המהירה.
ובסוף — הבגד הכי בר-קיימא הוא זה שכבר יש לכם בארון. קיימות אמיתית מתחילה בלקנות פחות, לבחור טוב יותר, ולתת לכל פריט לחיות הרבה יותר זמן ממה שתעשיית האופנה המהירה מתכננת לו.